近日，塔塔集團(tuán)旗下豪華汽車制造商捷豹路虎集團(tuán)（Jaguar Land Rover）正式更名為JLR，并發(fā)布全新LOGO設(shè)計(jì)。高瑞品牌帶大家一起去去看看吧。

捷豹路虎全新LOGO設(shè)計(jì)由捷豹路虎集團(tuán)（Jaguar Land Rover）首字母縮寫“JLR”組成。整體采用纖細(xì)和筆畫尖銳的字體，字母之間緊緊關(guān)聯(lián)著。其中，字母“R”將筆畫少寫一筆，和字母“L”巧妙地融合在一起。

全新LOGO設(shè)計(jì)背后的創(chuàng)意過程著重于優(yōu)雅、現(xiàn)代和前瞻性的本質(zhì)，以展示公司的方向和雄心。下降的字母“J”旨在增加優(yōu)雅，而較輕的LOGO則說明了向精致和現(xiàn)代的逐步變化。 

捷豹路虎全新LOGO設(shè)計(jì)的形式簡潔，通過選取首字母的方式，弱化集團(tuán)旗下的汽車品牌名在集團(tuán)標(biāo)識中的分量，從而將集團(tuán)品牌與旗下品牌區(qū)分開。

捷豹路虎首席執(zhí)行官阿德里安·馬德爾表示：今天是激動人心的一天，因?yàn)樽鳛槠放浦曳椒ǖ囊徊糠?，我們?yōu)楣窘议_了新的形象。我相信這完美地說明了捷豹路虎在現(xiàn)代豪華領(lǐng)域的雄心壯志。

新的品牌LOGO旨在消除歧義，突顯捷豹路虎每個品牌（路虎攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹）的獨(dú)特 DNA，并加速實(shí)現(xiàn)公司成為現(xiàn)代奢侈品的驕傲創(chuàng)造者的愿景。路虎將繼續(xù)作為世界知名的重要遺產(chǎn)標(biāo)志，保留在車輛、網(wǎng)站、社交媒體和零售網(wǎng)站上

據(jù)悉，此次更名與更換LOGO是捷豹路虎價值186億美元的全球戰(zhàn)略「重塑未來Reimagine」的一部分。該戰(zhàn)略目標(biāo)早在2年前便已提出，目前正進(jìn)入第二階段，其最終目標(biāo)是讓捷豹路虎在2030年前成為全面電動化的新現(xiàn)代豪華主義汽車制造商。

在高瑞品牌看來，JLR集團(tuán)新LOGO偏向于簡潔現(xiàn)代化的風(fēng)格設(shè)計(jì)。通常在汽車行業(yè)，這番操作下來，就是要為品牌來奠定電動化之路了。捷豹路虎這次更換新LOGO的用意也在于此。