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高瑞品牌:實(shí)現(xiàn)品牌傳播的6個(gè)渠道

閱讀:1730  發(fā)布時(shí)間:2019-11-25  作者:原創(chuàng) 返回列表
不論你是選擇賣品牌,還是賣文化。我們都需要承認(rèn),在產(chǎn)品供大于求的今天,誰能更好的傳播品牌的價(jià)值,誰就會(huì)取得最終的勝利。品牌傳播(Brand Communication) , 是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點(diǎn)在市場(chǎng)上形成品牌聲浪,有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要,培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段,是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。今天高瑞品牌給大家簡單說說實(shí)現(xiàn)品牌傳播的6個(gè)渠道。
實(shí)現(xiàn)品牌傳播的6個(gè)渠道_高瑞品牌_品牌價(jià)值概念圖

如何實(shí)現(xiàn)品牌傳播?

廣告作為一種主要的品牌傳播手段,是指品牌所有者以付費(fèi)方式,委托廣告經(jīng)營部門通過傳播媒介,以策劃為主體,創(chuàng)意為中心,對(duì)目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng)。對(duì)品牌而言,廣告是最重要的傳播方式,有人甚至認(rèn)為:品牌=產(chǎn)品+廣告,由此可見廣告對(duì)于品牌傳播的重要性。那么我們究竟該如何實(shí)現(xiàn)品牌的傳播?
實(shí)現(xiàn)品牌傳播的6個(gè)渠道_高瑞品牌_信息傳播概念圖
1,廣告渠道和明星代言。這是大部分人所理解的品牌傳播,可不是傳播,傳播出去而已,只解決了品牌知曉度。這個(gè)操作簡單,只要有錢就行,但是互聯(lián)網(wǎng)品牌一般不靠這個(gè)打造,沒錢啊,也沒必要,有更有效的途徑。


2,自有渠道。包括公司的網(wǎng)站、APP、各種自媒體賬號(hào)、印制的各類宣傳資料,包括實(shí)物產(chǎn)品本身,也是一個(gè)渠道,產(chǎn)品也是品牌。

 

這個(gè)渠道解決視覺形象傳播,概括來說,就是自有渠道的全部文案、頁面設(shè)計(jì)以及圖片這三部分,把這些整的與眾不同,就行了,就是在傳播了。

 

3,媒體渠道。這個(gè)也容易理解,也很容易操作,將策劃的各類故事,不斷,不斷,不斷的在媒體上推,推,推,就足夠了。


媒體類別,包括紙媒、電視媒體、網(wǎng)媒、新媒體及廣播媒體;當(dāng)然,不同的媒體對(duì)故事的文案是有不同要求的,要有針對(duì)性的撰寫內(nèi)容,這就很細(xì)節(jié)了,屬于精細(xì)化運(yùn)營了。

 

品牌策劃第四步來了,找媒體,找媒體,找媒體,推送故事。
實(shí)現(xiàn)品牌傳播的6個(gè)渠道_高瑞品牌_品牌傳播渠道示意圖
4,商務(wù)合作。其實(shí)商務(wù)合作,不僅能解決品牌問題,更能解決流量問題,暫不表這個(gè),只說品牌方面的。

 

一句話總結(jié)商務(wù)合作,尋找知名的品牌,聯(lián)合搞活動(dòng),不知道怎么找知名品牌,有個(gè)技巧,去百度商務(wù)合作,就會(huì)出來大把的商務(wù)合作需求,尋找合適的品牌,開始追求吧。

 

加入自己是在沒名氣,沒人合作,那就買吧,買合作,很多知名品牌就是靠這個(gè)盈利呢,據(jù)說滴滴打車一年僅別的品牌出的合作費(fèi)就上億。

 

商務(wù)合作很適合打造品牌的美譽(yù)度。

 

5,活動(dòng)。為什么把活動(dòng)列外一個(gè)品牌傳播的渠道呢?因?yàn)槠放凭S度中有個(gè)忠誠度,打造忠誠度,只有一個(gè)方法,那就是和用戶建立情感,而建立情感有效但是又高效的方法,就是和用戶做活動(dòng),不斷的做活動(dòng)。

 

活動(dòng)由很多,不僅包括公益活動(dòng)、用戶參與活動(dòng)和員工活動(dòng),任何讓用戶感覺很爽,很煽情的活動(dòng),都是可以的。

 

一句話,堅(jiān)持做,不停做,持續(xù)做,品牌忠誠度自然打造出來。還有一個(gè)小技巧,任何活動(dòng)都會(huì)是很小的一部分用戶參與,為了讓所有的用戶都產(chǎn)生參與感,一定,務(wù)必,必須將活動(dòng)的記錄下來,然后通過所有的途徑,傳遞給每一個(gè)用戶,并確保他們打開看,借助同理心,沒參與的用戶也會(huì)產(chǎn)生參與感。
實(shí)現(xiàn)品牌傳播的6個(gè)渠道_高瑞品牌_用戶與信息之間的概念圖
6,用戶本身。其實(shí)用用戶本身這個(gè)詞并不是很準(zhǔn)確,只是找不到合適的詞語來描述這個(gè),就暫且用這個(gè)詞吧。

 

為什么這么做呢?因?yàn)槟愫陀脩艚佑|的每一個(gè)環(huán)節(jié),包括信息上的接觸,如短信、產(chǎn)品接收,也包括服務(wù)用戶的過程,都在傳播你的品牌形象。

 

將和用戶接觸的每個(gè)環(huán)節(jié)都優(yōu)化好,也是在打造品牌。所以,用戶也是一個(gè)渠道。

 

用戶本身這個(gè)渠道怎么維護(hù)呢?說一個(gè)最便捷的方式吧,將自己和用戶所有的接觸環(huán)節(jié)全部整理出來,然后優(yōu)化。

 

以上就是高瑞品牌總結(jié)的實(shí)現(xiàn)品牌傳播的6個(gè)渠道,這之中,主要的關(guān)鍵接觸點(diǎn)有這么幾個(gè),廣告的展示及互動(dòng),線上線下活動(dòng)中的互動(dòng),發(fā)送的全部信息文案,產(chǎn)品寄送過程,用戶的咨詢溝通,售后服務(wù)。這些大的接觸點(diǎn)下面又有很多的小點(diǎn),需要做的就是將每個(gè)點(diǎn)都做的與眾不同,最好有創(chuàng)新的東西以及展現(xiàn)出你的情感,實(shí)在沒有創(chuàng)新內(nèi)容,做好差異化也行。

 

當(dāng)然,除了這些途徑外,對(duì)于每個(gè)行業(yè)或者每個(gè)產(chǎn)品來講,應(yīng)該還有特有的渠道,這就需要自己去挖掘了。

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