包裝設(shè)計(jì)對于產(chǎn)品一直有著不可忽視的重要性，就好比一個(gè)人的長相，顏值高、有特點(diǎn)的人更容易被人記住，給人留下好的第一印象。當(dāng)我們看到一個(gè)包裝時(shí)，我們第一視覺點(diǎn)便是它的顏色。色彩的處理在北京包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)很重要的位置，色彩的整體效果需要醒目而具有個(gè)性，能抓住消費(fèi)者的視線，能通過色彩的象征產(chǎn)生不同的感受，達(dá)到其目的。今天，高瑞品牌給大家分享一下包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用，包裝色彩的個(gè)性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：  

1.包裝設(shè)計(jì)的商品性  
這是與一般繪畫用色最大不同的一點(diǎn)。各類商品都具有一定的共同屬性。醫(yī)藥用品和娛樂用品、食品和五金用品、化妝用品和文教用品等都有較大的屬性區(qū)別。而同一類產(chǎn)品也還可以細(xì)分化，例如醫(yī)藥用品有中藥、西藥、治療藥、滋補(bǔ)藥、一般藥的不同。對此，色彩處理要具體對待，發(fā)揮色彩的感覺要素（物理、生理、心理），力求典型個(gè)性的表現(xiàn)。例如用藍(lán)色、綠色表示消炎、退熱、止痛、鎮(zhèn)靜類藥物包裝色；用紅色、咖啡色表示滋補(bǔ)藥物包裝色。  

2.包裝設(shè)計(jì)的廣告性  
由于產(chǎn)品品種的日僧豐富和市場競爭的日益激烈，銷售包裝視覺表現(xiàn)在廣告化日趨重要，其中色彩處理當(dāng)然是重要方面。色彩效果的晦澀和含蓄只有消極作用，因此必須注意大的色彩構(gòu)成關(guān)系的鮮明度。如“富士”膠卷，大塊白色與綠色的對比以及白底紅色的鮮明視認(rèn)度處理，使小小的膠卷盒仍然不失良好的廣告效果，白色的光感保持了產(chǎn)品的屬性意念。再如：可口可樂的包裝形象已經(jīng)成為國際語言，鮮明的紅、白色彩產(chǎn)生了強(qiáng)烈的廣告效果，同時(shí)表現(xiàn)產(chǎn)品的性能。  

3.包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性  
有些包裝設(shè)計(jì)中的色彩，本應(yīng)按其屬性配色，但這樣畫面色彩流于一般，設(shè)計(jì)師往往反其道而行之，使用反常規(guī)色彩，讓其產(chǎn)品的包裝從同類商品中脫穎而出，這種色彩的處理使我們視覺格外敏感，印象更深刻。當(dāng)某種色彩傾向一般化之后，人們感覺缺乏新的刺激和魅力，又需要某一種不同的視覺特征，這個(gè)特征又被模仿而流行起來?，F(xiàn)代北京包裝設(shè)計(jì)中流行色的運(yùn)用確實(shí)給產(chǎn)品帶來越來越多的經(jīng)濟(jì)效益，廣大的有卓見遠(yuǎn)識(shí)的企業(yè)家高度重視色彩作用。

4.包裝設(shè)計(jì)的民族性  
色彩視覺產(chǎn)生的心里變化是非常復(fù)雜的，它依時(shí)代、地域而差異，或依個(gè)人判別而懸殊。各個(gè)國家、民族，由于社會(huì)背景、經(jīng)濟(jì)狀況、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境影響而形成了不同的色彩習(xí)俗。  例如：在我國對紅色自古以來情有獨(dú)鐘，大到國慶、春節(jié)、小至個(gè)人婚嫁、生日等，都以紅色象征喜慶、吉祥。節(jié)日禮品包裝上色彩多用紅色。  

此外一些國家或地區(qū)對色彩有一定的禁忌，例如：法國禁忌墨綠色，它會(huì)使人聯(lián)想到納粹軍服而產(chǎn)生厭惡；伊斯蘭教學(xué)的尖塔、阿位伯民族的國旗都以他們珍愛的綠色被裝飾和象征，禁忌黃色。因此，應(yīng)了解各國、各地區(qū)對色彩的喜愛和禁忌，特別是進(jìn)出口商品包裝上的色彩處理應(yīng)注意適合國情，以提高產(chǎn)品在國際市場中的競爭力。  

激烈的市場競爭推動(dòng)了生產(chǎn)與消費(fèi)的發(fā)展，同時(shí)不可避免地推動(dòng)企業(yè)營銷戰(zhàn)略的更新，其中北京包裝設(shè)計(jì)當(dāng)然被放在重要的位置上。高瑞品牌認(rèn)為色彩應(yīng)用的商品性、廣告性、獨(dú)特性、民族性是包裝個(gè)性化的體現(xiàn)，色彩的個(gè)性必然加強(qiáng)包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場競爭能力。 

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