金山文檔推出IP形象金小獴

閱讀：3449　　發(fā)布時(shí)間：2020-03-16　　作者：原創(chuàng) 返回列表

近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象，一方面是IP形象能讓用戶(hù)快速建立品牌聯(lián)想與品牌識(shí)別，另一方面是IP時(shí)代的到來(lái)。比如大家熟知的阿里動(dòng)物家族、騰訊的企鵝、京東的狗等等IP形象。這不，為了活化品牌視覺(jué)體系，更好的助力品牌識(shí)別與宣傳，金山文檔也推出了自己的IP形象金小獴。

IP有著符號(hào)化、高識(shí)別、易傳播的特點(diǎn)，能讓用戶(hù)快速建立品牌聯(lián)想與品牌識(shí)別。在設(shè)定形象時(shí)，既要突顯品牌協(xié)作的特點(diǎn)，也要考慮要迎合用戶(hù)年輕人的市場(chǎng)。這里列了一些具有團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力的動(dòng)物種類(lèi)。當(dāng)然，除了形態(tài)好看，也要讓周邊的演繹和生產(chǎn)更具生命力。

金山文檔IP形象金小獴創(chuàng)意來(lái)源動(dòng)物_高瑞品牌

金山文檔最終決定選用狐獴作為動(dòng)物基本型。采用“動(dòng)物&卡通人形化”的設(shè)定，也符合當(dāng)下IP的概念和想象力。

它叫金小獴，來(lái)自金山文檔。性格活潑，喜歡廣交好友，雖然看上去很呆萌，在團(tuán)隊(duì)合作中卻十分盡職盡責(zé)，是個(gè)靠譜的好隊(duì)友，是你辦公時(shí)的得力小助手。

好的IP都會(huì)有比較強(qiáng)的跨界能力，賦予產(chǎn)品情感，帶給用戶(hù)親切感，拉近用戶(hù)與產(chǎn)品、企業(yè)的關(guān)系，從而增加用戶(hù)粘性。于是為金小獴繪制了一系列服裝造型，可塑性強(qiáng)，更加潮流。不同風(fēng)格的造型，可根據(jù)產(chǎn)品所需要的場(chǎng)景去適配，大大增加了品牌后續(xù)的延展空間。

同時(shí)對(duì)IP形象進(jìn)行了全方位的人格化處理，讓IP更加有血有肉，貼近生活，從而拉近與用戶(hù)之間的親密度。擬人化的外形+人格化的動(dòng)作+人格化的性格……讓金小獴的IP形象形象更鮮活、更真實(shí)起來(lái)。在線(xiàn)下與消費(fèi)者進(jìn)行親密接觸溝通，更大程度地刷新存在感，還起到了品牌“形象代言人”的作用。

對(duì)于在電腦前工作的你肯定少不了一塊鼠標(biāo)墊，物品面積足夠大，能很好的展示一幅小獴的插畫(huà)。

金小獴IP形象表情鼠標(biāo)墊

把金小獴的表情符號(hào)印在帆布包上，就成了獨(dú)一無(wú)二的出街必備單品。

金小獴IP形象手提袋

考慮到用戶(hù)群體中有很多年輕人，于是設(shè)計(jì)了一款非常靚麗的貼紙，助你成為最潮的崽。

金小獴IP形象貼紙

金小獴的整體形象上結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔，信息單純，便于記憶，易于傳播?？梢酝ㄟ^(guò)改變動(dòng)作，道具和表情等，展現(xiàn)多種形態(tài)，引導(dǎo)用戶(hù)情緒?？蓲叽a添加使用。

金小獴IP形象表情包

把金小獴的IP形象在APP的宣傳活動(dòng)中應(yīng)用，一方面加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)金山文檔品牌的記憶，另一方面這樣運(yùn)用能讓用戶(hù)對(duì)形象的快速感知。

金小獴的IP形象在移動(dòng)及PC界面中應(yīng)用，使界面更富情感化。運(yùn)用IP做用戶(hù)引導(dǎo)，可以使用戶(hù)引導(dǎo)變得更有趣味性，不會(huì)枯燥乏味，賦予產(chǎn)品情感。增加用戶(hù)對(duì)IP的認(rèn)知的同時(shí)，引導(dǎo)用戶(hù)操作，并達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。

為了讓金小獴更有趣，設(shè)計(jì)師們做了不同的主題的場(chǎng)景，比如：坐在沙發(fā)上看電影，可樂(lè)零食在手，像極了宅在家的你；大耳機(jī)往脖子上一放，腳下滑板玩的飛起，妥妥一個(gè)嘻哈少年，像極了和朋友玩瘋了的你；下雨天，錯(cuò)過(guò)了末班車(chē)，是不是想起了自己加班到深夜，卻打不到車(chē)的窘境。這些場(chǎng)景都非常貼近當(dāng)代上班族的日常生活，讓用戶(hù)有很強(qiáng)的代入感。每一個(gè)主題都非常突出個(gè)性，傳達(dá)出金小獴隨性自由、具有活力、熱愛(ài)生活勇于探險(xiǎn)新事物的生活方式，提高用戶(hù)對(duì)金山文檔的品牌認(rèn)知。

周末宅在家的你

和朋友瘋玩的你

錯(cuò)過(guò)末班車(chē)的你

高瑞品牌認(rèn)為：如今市場(chǎng)上各產(chǎn)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)同質(zhì)化較重，如何讓產(chǎn)品給用戶(hù)帶來(lái)更深刻的印象，在眾多產(chǎn)品中樹(shù)立起自己特有的品牌形象，是一個(gè)成熟型產(chǎn)品需要考慮的事情。最終到底能不能成為超級(jí)IP，關(guān)鍵是內(nèi)容創(chuàng)造和用戶(hù)互動(dòng)。圍繞IP人格和形象創(chuàng)造內(nèi)容，進(jìn)行傳播，吸引粉絲互動(dòng)，與粉絲共創(chuàng)內(nèi)容，玩到一起，形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。通過(guò)持續(xù)的IP運(yùn)營(yíng)，粉絲得到持續(xù)積累和裂變，品牌資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增值，最終將演變?yōu)槌?jí)IP。

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