品牌名定位：

品牌名定位就是商標(biāo)和品名定位。一般來(lái)說(shuō)是表明廠商的名稱、廠商所處的地域特征和經(jīng)營(yíng)歷史，以及產(chǎn)品的特性等。要從市場(chǎng)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、文學(xué)諸多方面的知識(shí)中吸取養(yǎng)分，賦予商標(biāo)設(shè)計(jì)高品位的永恒審美情趣，耐人尋味。

①便于識(shí)別和記憶。它要求商標(biāo)的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，造型適合于大眾欣賞習(xí)慣，便于產(chǎn)生認(rèn)同感。圖形構(gòu)成簡(jiǎn)單，容易在非常短的時(shí)間里給觀者形成記憶，留下深刻的印象。

①產(chǎn)品定位。也就是突出產(chǎn)品的形象，以及產(chǎn)品的功能、產(chǎn)地、類別、特點(diǎn)、用途、檔次等。產(chǎn)品定位通常采取直觀的再現(xiàn)產(chǎn)品的形象的手法，可用攝影、手繪的辦法，也可采用開窗和透明容器盛裝產(chǎn)品，讓消費(fèi)者對(duì)商品的真面貌一目了然。

銷售對(duì)象定位主要考慮產(chǎn)品“賣給誰(shuí)”的問(wèn)題，這是包裝設(shè)計(jì)中不可忽視的一個(gè)重要問(wèn)題。要讓消費(fèi)者通過(guò)包裝就能感受到該產(chǎn)品是否適合自己。消費(fèi)者從類別區(qū)分，可分為不同的消費(fèi)群，如男人、女人、年輕人、老人、兒童等；從職業(yè)上分為教師、學(xué)生、商人、藝術(shù)家、運(yùn)動(dòng)員等；從經(jīng)濟(jì)狀況上可分為高消費(fèi)層、中消費(fèi)層、低消費(fèi)層等。

常言道，眾口難調(diào)，設(shè)計(jì)不可能做到面面俱到。應(yīng)根據(jù)北京包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品所涉及的銷售對(duì)象的喜好和偏愛，來(lái)考慮設(shè)計(jì)的視覺形象和功能要素的設(shè)計(jì)定位。

北京包裝設(shè)計(jì)師掌握消費(fèi)者不同的偏愛與要求，分別從消費(fèi)者的社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)狀況、生理特征、興趣愛好、文化素養(yǎng)、家庭背景、消費(fèi)心理來(lái)定位，使銷售對(duì)象一接觸到商品便會(huì)產(chǎn)生一種“這件商品是合適我的”親切感，從而促進(jìn)銷售。