作為80、90后記憶中的老字號品牌，“沉寂”多年的國民老字號健力寶，近年來也在品牌年輕化的路上高調(diào)出擊。不同于之前停留于產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品口味上的年輕化呈現(xiàn)，健力寶此次則是從品牌理念等內(nèi)在精神入手，進(jìn)行品牌升級，并推出全新LOGO設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝包設(shè)計(jì)，甚至聯(lián)合多家品牌推出國潮風(fēng)廣告。和高瑞品牌一起去看看吧。

健力寶品牌LOGO設(shè)計(jì)原來是以品牌首字母"J"作為主形象，然后是一個運(yùn)動的小人，重復(fù)的三條線還有跑道的含義。品牌升級之后，推出的全新品牌LOGO設(shè)計(jì)，更加簡化，保留了首字母"J"的元素，將文字和字母結(jié)合了起來。

?健力寶新舊品牌LOGO設(shè)計(jì)對比

相比于品牌LOGO設(shè)計(jì)的改變，健力寶在產(chǎn)品包裝上可是百樣百出。為了有一個直觀的對比感受，我們先來看下，健力寶以前的包裝設(shè)計(jì)都是什么樣的。是不是很有年代感，在以前，人們不怎么在乎產(chǎn)品包裝，無所謂。放到現(xiàn)在，這樣的包裝，估計(jì)都沒人會去看。

?健力寶2018年的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

下面這款健力寶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以超級符號“J”進(jìn)行變形，瓶身采用了擲鐵餅人的形象，象征挑戰(zhàn)不息運(yùn)動不止的體育精神，也體現(xiàn)了健力寶傳承的體育精神。色彩保留原有“橙色”，并放大色彩面積，加強(qiáng)識別度和沖擊力。

?健力寶新舊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對比

?健力寶全新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

健力寶在產(chǎn)品上也加速了年輕化進(jìn)程，為了迎合市場的健康潮流，推出了微泡水無糖纖維飲料。有莫吉托和水蜜桃兩種風(fēng)味，這款產(chǎn)品LOGO設(shè)計(jì)像是俄羅斯方塊的積木拼湊而成的，藍(lán)綠紅粉黃色的撞色搭配，俏皮可愛，在白色背景下格外搶眼。你可別小瞧這個產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，就這可是榮獲意大利A' 設(shè)計(jì)獎銀獎的作品。

?健力寶微泡水產(chǎn)品LOGO設(shè)計(jì)

?健力寶微泡水產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

健力寶此次品牌升級，還把超級符號“J”設(shè)計(jì)成四方連續(xù)圖案，使其應(yīng)用更加廣泛，開啟全新“J”字符號化世界。相信，不久之后，我們就能看到很多健力寶推出的應(yīng)用了“J”字符號的周邊聯(lián)名產(chǎn)品了，就像那些奢侈品牌一樣，把象征自己品牌的符號印到產(chǎn)品包裝上，應(yīng)用到廣告背景板上。

?健力寶品牌超級符號設(shè)計(jì)

在國潮深受年輕人追捧的大環(huán)境下，眾多原以為已經(jīng)消失的國民品牌，也開始趁著國潮之風(fēng)華麗回歸，健力寶就是其中的典型代表，借力國潮新面孔重新回到我們的視野中。

?健力寶國潮風(fēng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

最近還和國內(nèi)新銳婚紗攝影品牌薇拉，一起拍了組“婚紗照”，國潮視覺大片既視感。

?健力寶聯(lián)名國潮風(fēng)廣告設(shè)計(jì)

正如高瑞品牌開始所說的，健力寶此次進(jìn)行品牌升級，并沒有局限于產(chǎn)品上的年輕，而是從理念上與年輕人實(shí)現(xiàn)共鳴，不僅僅是健力寶與年輕人交流的誠意，也讓更多年輕人從內(nèi)心認(rèn)同健力寶的年輕感。近兩年來，健力寶從產(chǎn)品、到營銷，國潮之路走得可謂迅速又堅(jiān)定，讓我們看到了其與年輕人交流的決心與魄力，健力寶王者歸來或許指日可待！