這幾年社會各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。那么，問題來了，品牌是什么？它對于企業(yè)有著哪些助力？

提到品牌，估計有不少人就想到了標志，LOGO。設計一個LOGO，做個網(wǎng)站，打打廣告，對外統(tǒng)一口徑，稱自己為**品牌，你就是一個品牌了嗎？實際上，品牌根本不是一個LOGO或者名稱后面加“品牌”2個字的事情。

品牌是植根于廣大消費者心中對于企業(yè)和產(chǎn)品的一種信任。品牌，是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質量、完善的售后服務、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結果┉等等所形成的一種評價和認知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任。品牌巨大的價值及市場感召力是來源于消費者對品牌的信任、偏好和忠誠，如果一個品牌失去消費者的信任，就會一文不值?？赡茉?jīng)風光一時，但最終難逃很快覆滅的厄運。

如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標只是冰山露出水面的一小部分。商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標志和名稱，便于消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內涵，品牌不僅僅是一個標志和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內容，品牌體現(xiàn)著人的價值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。

品牌起名字和標志設計只是品牌建立的第一步驟，真正打造一個品牌，還要進行品牌調研診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調整評估等各項工 作，還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度，積累品牌資產(chǎn)，并且年復一年，持之以恒，堅持自己的品牌定位，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深入人心，歷久不墮。

為什么現(xiàn)在的企業(yè)都很重視品牌建設？因為，品牌是植根于廣大消費者心中對于企業(yè)和產(chǎn)品的一種信任。品牌，可以代表一種產(chǎn)品、一個企業(yè)。對企業(yè)而言，品牌是市場和消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的認可，是媒體向市場和消費者傳遞質量信息的管道和工具。樹立了好的品牌就為企業(yè)贏得市場。品牌是企業(yè)存在于社會的一種重要資產(chǎn)，一種可傳承的資產(chǎn)。